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《開心消消樂》2020微電影首發 平凡人的小開心最為動人

核心提示: 北京2020年1月22日 /美通社/ -- 又是一年春節時,對《開心消消樂》的玩家來說,除了游戲內的鼠年創新活動,還有一...

北京2020年1月22日 /美通社/ -- 又是一年春節時,對《開心消消樂》的玩家來說,除了游戲內的鼠年創新活動,還有一個保留節目讓大家心照不宣 -- 1月21日,消消樂春節微電影如期而至。沒有大導演+大明星的閃耀光環背書,《開心消消樂》卻從2014年開始將一年一度微電影的春節傳統堅持下來,這個六年計劃沉淀了8億用戶的動人溫情,成為業界備受關注的作品。

微電影海報-北京篇
微電影海報-北京篇

你開心嗎?平凡人的小開心最動容

“開心就是不管全世界的反對,堅持做一件事,然后,就真的實現了。”在《開心消消樂》今年春節發布的微電影中,重慶的老崔為了治療常年臥病在床的老伴,背負了沉重的債務。不顧他人的不理解,老崔想盡各種方法試圖“喚醒”老伴,數年如一日的堅持在影片中老崔那句“你覺得沒有意義,我覺得有意義”中釋放。而他的愿望很簡單,希望有一天和老伴再一次一起散步、一起吃火鍋、一起玩一局消消樂……

這是《開心消消樂》2020歲末重磅推出的微電影中的一個篇章。這次系列微電影共講述四個故事,由“2019,你開心嗎?”的簡短一問啟篇,埋有伏筆的開端以充滿戲劇沖突的線性發展,迎來出人意料的結局。在5分鐘以內的有限時長里,每部微電影將飽滿的劇情、細膩的演技、產品的特征等理性與感性因素精妙糅合,最后用暖心旁白“開心真好,2020讓我們開心下去”首尾呼應,動容之處直抵人心。

除了重慶老崔的故事,疲于應酬的馬總,為何在結婚紀念當天感慨“開心不是功成名就,而是簡簡單單的在一起?”退休后依然發光發熱的林爺爺,為何突然醒悟“開心就是恍然大悟,什么才是最重要的東西?被分手后立誓減肥的胖妞樂樂,在哪一個瞬間發現“開心不是成為另外一個人,是真正的找到你自己?”以他們為主角的微電影會有怎樣的劇情發展與反轉,玩家自1月21日起登陸《開心消消樂》App即可揭曉。

還原真實人間煙火,深挖玩家背后故事

基于真實玩家故事的創作,是《開心消消樂》微電影堅持的創作原則,這也是為什么從2014到2020年六年間,消消樂微電影公布后都能被用戶分享刷屏的原因。據制作團隊透露,在創作本次微電影之前,他們進行了大量玩家調研,通過見面會訪談、問卷調查、實地探訪、深度采訪等形式,搜集到數以萬計的消消樂玩家真實故事。在本次拍攝過程中,團隊輾轉重慶、青島、北京、廣州四地,更是因為微電影主人公原型正是當地玩家,以方言呈現的用心設計,更是讓最后電影級質感的影片能夠還原故事本身的真實感。

拍攝現場-青島篇
拍攝現場-青島篇

令人意想不到的是,云海肴創始人&CEO朱海琴以消消樂玩家身份現身微電影正片及花絮,她表示:“因為每天的工作壓力都特別大,所以晚上回家打開消消樂聽到冰塊消除的聲音,一下就覺得工作壓力也被消除。”這一點與北京篇中事業有成的主人公也有所共鳴。

微電影預告片在開心消消樂微博首發后,有玩家評論:“怎么回事,現在的游戲都要賺我的眼淚嗎?”、“消消樂就像人生,沒有過不去的關卡”、“這也許就是真正的愛情”……故事有淚有笑,在每個故事里,找到自己的影子,這樣的心理投射與共情是虛構故事無法觸及的。

2014-2020,關卡在變,陪伴不變

截至目前更新超過2600關的《開心消消樂》,在2014-2020的六年間推出微電影系列,《陪伴是給家人最好的愛》、《肖小樂的2016》、《小核桃的故事》……作品的創作背景均從生活化的主題入手,直擊當代情感關系的特征,將《開心消消樂》以一位見證者的身份融入到普通用戶的日常生活中。

以今年四部作品為例,創作團隊將著眼角度聚焦于平凡人生活中的溫存時刻,全篇并無突兀的游戲產品植入,而是在微電影結尾部分揭示《開心消消樂》融入每個人普通生活的陪伴屬性,以最能引起人群廣泛共鳴的親情、愛情為突破口,將“開心有你才值得”的情感理念娓娓道來,在充分洞察用戶生活態度及行為特征的基礎上,突破單一的游戲概念,加深用戶對消消樂品牌的情感認知。

在忙碌與壓力面前,每個人都可以有自己的“消消樂時刻”。微電影中的四位主角,不僅僅是他們自己,也不僅僅是他們背后的真實玩家原型,更是超過8億個需要“消消樂時刻”的普通玩家中的一員。

每個人都可以有自己的“消消樂時刻”
每個人都可以有自己的“消消樂時刻”

《開心消消樂》雖然不一定能夠解決人們當下生活中遇到的實際難題,但是它不受時間空間限制的特點,能讓“快生活”中的人們在游戲中獲取到些許久違的“慢節奏”,這樣的簡單快樂,是消消樂品牌輸出、與用戶建立深層次情感連結的核心所在。


編輯:prnasia




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