旅游
您的位置:商業觀察網 ? 生活 ? 旅游 ? 正文

德國國家旅游局呈獻:“發現貝多芬”

核心提示: 德國國家旅游局(GNTB)為慶祝貝多芬誕辰250周年,在全球展開宣傳活動:“發現貝多芬”。Bonn: bust in t...

德國國家旅游局(GNTB)為慶祝貝多芬誕辰250周年,在全球展開宣傳活動:“發現貝多芬”。

Bonn: bust in the garden of the Beethoven-Hauses.  ?Beethoven Jubil?ums Gesellschaft mbH (Sonja Werner)

Bonn: bust in the garden of the Beethoven-Hauses. ?Beethoven Jubil?ums Gesellschaft mbH (Sonja Werner)

德國國家旅游局董事會主席何佩雅女士談道:德國是歐洲排名第一的文化旅游目的地,錄得 2180 萬名文化游旅客。為了加強德國 “音樂之都” 的地位,“發現貝多芬” 的主題推廣活動將融合眾多數碼化元素,以貝多芬出生地波恩及其鄰近地區為活動主軸,并在全國各地舉辦不同形式的慶祝活動。藉著音樂拓展文化旅游,不但能回應日漸蓬勃的旅游需求,還可向旅客闡述屬于德國的 “音樂故事”,塑造音樂之都的形象。

Bonn: Beethoven's menuscript.  ?Beethoven Jubil?ums Gesellschaft mbH (Michael Sondermann)

Bonn: Beethoven’s menuscript. ?Beethoven Jubil?ums Gesellschaft mbH (Michael Sondermann)

旅游書籍孤獨星球的 2020 推薦目的地榜單上,作為貝多芬出生地的波恩名列第五。

與貝多芬周年紀念協會合作

德國國家旅游局會與貝多芬周年紀念協會(Beethoven Jubil?ums Gesellschaft mbH)攜手在國外進行慶祝活動的市場推廣。貝多芬周年紀念協會為貝多芬故居基金會旗下的組織。GNTB 和協會早前已簽訂了合作協議,由協會負責活動設計、與地方政府、組織等協調和支援工作,GNTB 則利用其龐大的網絡,在國際旅游市場上廣泛宣傳貝多芬誕辰 250 周年,同時開托新市場,將這場貝多芬 250 周年慶祝活動打造成極具本地特色而又富吸引力的大型慶典,吸引國內外訪客。

深耕具發展潛力的游客市場

GNTB 在全球逾 50 個國家展開了慶祝活動宣傳,更針對重點市場如美國、中國、日本等舉辦了一連串 B2B 活動,如 2019 年底組織了一次媒體考察團,考察團更參加了 12月16日 在波恩舉行的開幕演奏會。隨著 2020 年的到來,GNTB 將針對歐洲主要客源國,推出更多 B2B 活動和媒體考察團,推廣德國入境游。

古典音樂的嶄新演繹

德旅局利用現代數碼技術,結合貝多芬的古典音樂,重新演繹傳統,讓大眾重新發現貝多芬:透過虛擬實境(VR)技術,來自世界各地的旅客可以在 GNTB 的活動中與貝多芬四手聯彈,合奏第九交響曲;利用擴增實境(AR)技術,游客更可以和貝多芬拍攝動態照片。在德國國家旅游局的”貝多芬250周年誕辰”專題頁面上,訪客可選擇以中、英、法、德、日等五種語言,細閱慶祝活動信息和相關旅游資訊。GNTB 亦不忘在社交平臺上作宣傳,如邀請具人氣的 KOL 游覽德國,進行實地采訪。與此同時,德旅局與其媒體合作伙伴 CNN 制作了五套 Great Big Story 短片,影片會在 Turner 公司平臺播出。

為了推廣德國旅游的多彩面貌,以及發掘德國較鮮為人知的節慶相關活動,德國國家旅游局透過進行市場調查與基準分析,每年平均推出超過 200 項宣傳活動、年度主題、節慶主題活動等等,打造德國作為旅游勝地的形象。

編輯:SJLNewsWires




Tags:德國 發現貝多芬



牌九